未止步再出发 | 法国天芮60周年品牌庆典盛大开启

未止步再出发 | 法国天芮60周年品牌庆典盛大开启

未止步，再出发，法国天芮站在了新的起点。

3月18日，法国天芮60周年庆典暨营销战略发布会在珠海盛大启幕，庆典以“未止步，再出发”为主题，不仅回顾了法国天芮在过去一甲子的美丽征程，同时也发布了法国天芮未来在华发展的多项战略。

在活动庆典上，法国天芮公司副总裁Laurent Maudet、法国天芮（中国区）副总裁张宁君、法国天芮（中国区）副总裁吴奕城携天芮营销团队，法国驻华大使馆文化、教育、科技合作事务公使衔参赞Nicolas PILLEREL，法国天芮品牌代言人殷桃，以及800位天芮核心零售合作伙伴等重要嘉宾共同见证这一盛事！

以产品力搭建沟通平台

持续加码中国市场投入

1964年，法国天芮在法国东南部蔚蓝海岸著名度假城市——尼斯正式成立，将天空、海洋、大地、森林等自然能量元素与欧洲先进的护理科技完美结合，创建了以自然源能量为核心的V-spa护肤理念。经过多年发展，法国天芮也逐渐成为法国“殿堂SPA美肤”品牌。

2013年，Terraké在上海成立中国区运营中心，并以“天芮” 为品牌名开启中国市场创美征程；次年8月，法国原装进口的Terraké SPA护肤产品正式在中国市场上市。在之后的发展过程中，法国天芮通过其护肤体验的高质表现，加以CS、百货等渠道的迅速发展，得到了众多中国女性消费者的青睐。目前在全国进驻包括五星酒店、百货、ShoppingMall、美妆店等渠道超过8000+终端零售网点。

中国消费者强大的购买力与不断增长的市场份额，让法国天芮高度重视中国市场的发展，法国天芮公司副总裁Laurent Maudet专程从法国前来参加本次60周年庆典活动，在开幕致辞上他表示：“2023年，Terraké品牌即将正式踏入第60个财年，将继续加大对中国市场的支持，除了投入资源进行宣传推广之外，也包括更多的法国实验室的技术成果，以及更多的法国功效性新品。Terraké在中国的前景不可估量。”

△ 法国天芮公司副总裁Laurent Maudet

法国天芮之所以能够拥有底气，与其重视研发有着密不可分的关系。在法国天芮的规划中，研发创新仍然是重中之重，法国天芮将紧跟美妆护肤新趋势、进一步推动研发和创新的现代化。在未来，法国天芮将继续深耕消费者需求，在“科技美肤，修护抗衰”的护肤理念指引下严苛要求产品品质，不断升级创新，为消费者创造更科学更精准的高端护肤体验！

在坚守初心的同时，法国天芮紧跟时代的趋势和消费者的需求。

2021年，法国天芮在2021年正式官宣金鹰奖、飞天奖、白玉兰奖三大视后满贯的殷桃成为其品牌首位中国区品牌代言人，法式浪漫也与东方魅力形成了奇妙的化学反应。

△ TERRAKÉ法国天芮品牌代言人殷桃

在活动现场，殷桃在接受采访时表示，自己起初对戛纳霜独特的造型留有较深的印象，在深入了解品牌调性和发展历程后发现，自己与品牌的理念、风格又很契合，由此促成了后续的合作，而自己也在生活中会向身边的朋友种草法国天芮的产品，也期待法国天芮能够被更多的用户发现并尝试。

拓展营销推广维度

与消费者进行全渠道沟通

在专注于产品力提升的同时，法国天芮的在中国营销也呈现多点开花的局面。2023年，随着国内消费市场的持续回暖，美妆护肤行业也将迎来全面复苏。在这样的时代背景下，法国天芮也从多维度赋能中国市场，以期能够书写品牌在中国市场的新篇章。庆典仪式上，法国天芮（中国区）副总裁张宁君，也分享了天芮中国营销的全面规划，将从三个方向布局营销，为品牌增长赋能。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君

1、跨界合作、联动破圈，为品牌创造全新价值

与法国艺术家的跨界合作将是法国天芮2023年在品牌营销上的一个重要项目，通过将优秀法国艺术作品与天芮护肤产品的相融，以及在营销推广中与艺术家IP的深度结合，深刻展现并塑造天芮品牌的文化艺术价值以及法式格调。

2、抓住时机，全面发力品牌宣传

抓住行业复苏的有利时机，法国天芮全面发力品牌宣传品牌宣传，通过覆盖核心目标人群的高质量媒体平台进行品牌的整合传播，以及超1亿元的媒体渠道投入，为法国天芮营销目标突破创造了充分的条件以及无限可能。

具体表现为，通过高铁候车室广告，覆盖全国八纵八横高铁线路链接的400多个城市的超20亿+人次的出行的群体；在重点城市核心商圈投放户外大屏，树立品牌高端形象；并在黄金档影院投放品牌广告，深度渗透终端商圈；最后借助小红书、抖音等新媒体平台的推广优势，进行产品种草与精准引流。

3、发力线上营销项目，赋能终端零售门店

法国天芮表示，CS渠道始终是深受品牌重视的渠道。

未来终端门店线上引流的计划将通过“抖音本地生活辅导”、“天芮直播云商城”这两个线上营销项目展开。为终端门店提供基于本地化的目标消费者精准引流，打破门店商圈人流限制，找到新的消费增量，实现“O+O”的运营模式探索。

目前，这两个项目已正式启动，并将遵循先在区域市场试点，总结优化后全国推广的两步走战略路径稳步推进。

增强中法文化交流

赋能品牌文化价值

除聚焦营销破圈外，在赋能品牌文化价值方面，法国天芮将持续与法国驻华大使馆开展密切合作，推动2023中法文化之春项目在全国各城市的落地。据悉，今年法国天芮将参与包括法国艺术之夏、夏至音乐日、法国电影展映、留法艺术家联展等核心艺术项目，在全国40个城市开展超过200场的线下文化活动，与90万现场观众以及6000万的线上观众一起近距离感受法国当代最卓越的艺术创作成果。

法国驻华大使馆文化、教育、科技合作事务公使衔参赞Nicolas Pillerel在发言中表示：“自2016年以来，法国天芮一直是中法文化之春的主要支持者，法国天芮作为一个卓越的品牌将继续拥有一个光明的未来。”